Фото: Ставропольский филиал РАНХиГС
Принятый летом 2025 года нормативный акт о платформенной экономике формирует национальную концепцию торговой деятельности. Документ регламентирует порядок взаимодействия между платформами и их партнерами, закрепляет отношения между торговыми площадками, селлерами и пунктами выдачи товаров.
Законодательство вводит терминологическую базу и устанавливает нормы по защите потребительских прав. Новые правила создают механизмы противодействия недобросовестной ценовой конкуренции и незаконной продукции, обеспечивая интересы покупателей.
Крупнейшие игроки рынка уже частично внедряют нормы законодательства о платформенной экономике, несмотря на то, что официально документ заработает лишь в октябре будущего года.
Согласно прогнозам, совокупная выручка главных цифровых площадок в 2025 году преодолеет отметку в 10,5 триллиона рублей. Ежедневно россияне оформляют свыше 40 миллионов покупок на маркетплейсах, входящих в категорию цифровых платформ.
Различными онлайн-платформами и интернет-сервисами каждый день пользуются 35% жителей России, еще 21% опрошенных обращаются к ним по нескольку раз еженедельно. В целом 81% граждан страны с той или иной регулярностью используют цифровые услуги.
Статистика Минпромторга свидетельствует о трехкратном увеличении сегмента онлайн-торговли за последние пять лет. Темпы развития электронной коммерции сохраняются: за январь-сентябрь текущего года показатели выросли на 30% относительно аналогичного периода предыдущего года. В общей структуре розничного товарооборота интернет-продажи заняли 18%.
В настоящий момент действующее законодательство обязывает розничные сети приобретать продукты питания непосредственно у производителей, полностью исключая возможность работы через агентов, комиссионеров или по договорам поручения. Это ограничение распространяется и на онлайн-платформы, если они принадлежат той же корпоративной структуре, что и традиционная торговая сеть.
Новая инициатива направлена на устранение этого запрета для цифровых торговых площадок, позволяя им применять посреднические модели при торговле съестными товарами через собственные электронные ресурсы.
На данный момент ситуация, когда маркетплейс и обычная розница находятся под единым корпоративным управлением, встречается достаточно редко. Тем не менее, прогнозируется активное слияние различных торговых моделей в ближайшей перспективе. В этом контексте сохранение запрета на агентские механизмы для электронных торговых платформ выглядит абсурдным и нелогичным решением.
Законодательством уже закреплен перечень обязательств для электронных торговых платформ. Согласно установленным нормам, при реализации продукции через собственную логистическую систему такие площадки обязаны следовать всем законодательным стандартам, касающимся товарооборота, включая правила нанесения маркировочных знаков, процедуры подтверждения качества и обязательную регистрацию определенных товарных категорий. За нарушение данных требований предусмотрена соответствующая ответственность. Кроме того, Министерство промышленности и торговли считает важным усилить надзор маркетплейсов над распространением поддельной и незаконной продукции на своих ресурсах.
Министерство промышленности и торговли выступает за регулирование вопроса давления на поставщиков в части участия в скидочных мероприятиях и специальных предложениях (воздействие на формирование стоимости реализуемой продукции).
Ключевая совместная цель с онлайн-площадками, действующими по правилам, заключается в обеспечении присутствия на платформе исключительно законопослушных торговцев и осуществления легитимной торговли независимо от используемых бизнес-моделей. Ведомство требует от интернет-платформ ужесточить надзор за циркуляцией продукции и участниками торговли.
В первую очередь подразумевается увеличение степени ответственности онлайн-ретейлеров.
Продавцы должны иметь право полностью отказаться от участия в промо-мероприятиях без негативных последствий для своего бизнеса. Онлайн-платформы обязаны заранее информировать поставщиков и получать их одобрение перед запуском любых маркетинговых активностей. Запрещается самостоятельное инициирование торговыми площадками скидочных мероприятий и специальных предложений, ведущих к уменьшению стоимости товаров продавцов.
«Регулирование деятельности маркетплейсов на законодательном уровне важно, потому что эти площадки стали ключевым элементом экономики, и без четких правовых рамок их работа может приводить к нарушениям прав потребителей, подавлению конкуренции и созданию нестабильной деловой среды. С целью защиты прав потребителей и продавцов необходимо создание механизмов для справедливого разрешения споров, обеспечение безопасности сделок и гарантий для обеих сторон. В рамках обеспечения антимонопольного контроля важно обеспечить контроль крупных сделок, предотвращение необоснованного роста цен, сохранение конкурентной среды. С целью устранения правовых пробелов необходимы адаптация законодательства к цифровой реальности, стимулирование экспорта и интеграция в международную электронную торговлю», – комментирует эксперт Ставропольского филиала Президентской Академии Оксана Мухорьянова.
Источник: mk.ru
