ВТБ и технологическая компания Platforma к ВЭФ 2026 выяснили, в какие часы по местному времени жители разных регионов России чаще всего делают покупки. Результаты показали, что раньше всех по магазинам отправляются жители Дальнего Востока, а по продолжительности вечерней активности они не уступают даже Москве.
Аналитики изучили обезличенные POS-транзакции в 156 российских городах с населением более 100 тысяч человек за год — с июля 2025 по июль 2026-го — и определили, в какое время в каждом регионе фиксируется наибольшее число операций. Для анализа были выбраны выходные, когда распорядок дня не привязан к рабочему графику и заметнее всего проявляется разница в ритме жизни регионов.
Раньше всех за покупками выходят жители Дальнего Востока — пик активности в выходные наступает здесь уже в 13:32 по местному времени. Далее следуют Сибирский (13:57) и Южный (14:11) федеральный округа, за ними — Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). Позже всех пик покупательской активности фиксируется в Центральном (15:24) и Северо-Западном округах — там он приходится на 15:40.
Разница объясняется не только часовыми поясами: по данным исследования Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. При этом пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, тогда как в столице — только в 16:11.
Аналитика транзакций показывает, что вечерняя активность, включая рестораны, кафе, бары и клубы, сохраняется примерно до 22:30 по местному времени. Похожую динамику показывают и данные о звонках в заведения общественного питания.
Для бизнеса такая статистика может быть рабочим инструментом, отмечает руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин: «Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом. Программатик-подход позволяет ощутимо повышать эффективность кампаний: бюджет расходуется рациональнее, а доля нецелевых показов сокращается».
На больших данных о поведении людей — покупках, посещаемых местах, интересах в интернете и медиапотреблении — построен сервис ВТБ для среднего и малого бизнеса «Рекламная платформа». Он позволяет запускать программатик-рекламу сразу на нескольких каналах. Это снижает рекламный бюджет и повышает конверсию в продажи.
