Аномальные холода, установившиеся в январе на большей части России, привели к резкому росту спроса на бани и сауны. По данным аналитического сервиса «Первый ОФД» (входит в группу ВТБ), в январе россияне сходили в баню около 100 тысяч раз, потратив на это свыше 220 млн рублей. В среднем по стране число банных чеков выросло в 1,2 раза.
Часть регионов демонстрирует кратный рост чеков на фоне суровых климатических условий. Чем сильнее были морозы, тем заметнее был всплеск спроса. Яркий пример органического спроса демонстрирует Республика Татарстан. Здесь число чеков выросло на 60%, причем на отдельных точках посещаемость увеличилась кратно до 12 раз. В Новосибирской области спрос на бани вырос в 1,6 раза, а на некоторых объектах клиентопоток увеличился почти в три раза. Общее число чеков увеличилось до 1,8 тыс.
Рост посещаемости парных на фоне крещенских морозов отмечен и в столице: в январе москвичи сходили в баню не менее 15 тысяч раз (на 80% больше, чем в январе 2025 года). Именно в Центральной России аномалия температуры была наиболее устойчивой. В Липецкой области спрос вырос на 46%, в Тверской области — на 33% (здесь столбики термометров на 7–12 градусов отклонялись от нормы).
