Российский рынок электронной коммерции в 2026 году демонстрирует не просто рост, а качественную перестройку: подавляющая часть онлайн-покупок приходится на локальные платформы, а география торговли смещается за пределы двух столиц. За январь — сентябрь 2026 года оборот интернет-торговли в России достиг 10,85 трлн рублей, увеличившись на 16,6% год к году, или на 1,54 трлн рублей в абсолютном выражении. При этом на российские интернет-магазины и отечественные цифровые платформы пришлось 96,6% оборота — 10,48 трлн рублей, тогда как трансграничный сегмент занял лишь 3,4% (374,3 млрд рублей). Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). На фоне внешних ограничений и переориентации потребительских потоков локальный рынок фактически стал основой онлайн-ритейла, а его дальнейшая динамика определяется уже не столицами, а регионами и инфраструктурой доставки.
Доля онлайн-канала в общем объёме розничных продаж страны за девять месяцев 2026 года составила 21,6%. В региональном разрезе лидируют Москва, Московская область и Санкт-Петербург, однако их совокупный вклад уже не определяет картину: на Москву пришлось 15,1% онлайн-продаж (1,6 трлн рублей), на Санкт-Петербург — 5,7% (623 млрд рублей). Таким образом, почти 80% оборота генерируют регионы за пределами двух столиц. Рост в столицах остаётся положительным, но умеренным: в Москве — 12,7% год к году, в Московской области — 12,9%, в Санкт-Петербурге — 14,6%. Опережающую динамику показывают отдельные субъекты: в Туве и Еврейской АО рост превысил 30%; в Забайкальском крае, Амурской области, Ненецком автономном округе, Хабаровском крае и Якутии — более 28%; в Чечне, Калининграде и Бурятии — более 27%. Ещё восемнадцать регионов превысили общероссийский темп роста (более 20%). Такая картина указывает на постепенное выравнивание доступа к онлайн-торговле и на то, что драйвером всё чаще выступают территории, ранее считавшиеся периферийными.
Крупнейшей категорией по итогам девяти месяцев 2026 года остаются мебель и товары для дома — 15,7% всех онлайн-продаж (1,71 трлн рублей). На второе место вышли продукты питания — 14,7% (1,599 трлн рублей), минимально опередив одежду и обувь с такой же долей 14,7% (1,596 трлн рублей). Далее следуют цифровая и бытовая техника — 13,3% (1,45 трлн рублей) и товары для красоты и здоровья — 6,5% (706 млрд рублей). Первые четыре категории в совокупности обеспечивают 58,5% всех онлайн-продаж.
Максимальную динамику показали цифровые товары (+38,6% год к году), аптеки (+33%), зоомагазины (+26,8%) и товары для творчества (+23,9%). Рост около 18% зафиксирован в электронике и бытовой технике, книгах, товарах для красоты и здоровья, мебели и товарах для дома.
Президент АКИТ Артем Соколов связывает расширение географии интернет-торговли с развитием торговой и логистической инфраструктуры. По итогам 2025 года число точек приёма и выдачи товаров, включая инфраструктуру «Почты России», достигло 310 тыс., а количество дарксторов превысило 3,5 тыс. Одновременно традиционная розница всё активнее интегрируется с онлайн-каналом: около 211 тыс. торговых точек уже подключены к интернет-продажам. Такая инфраструктура повышает доступность широкого ассортимента для жителей малых городов и удалённых населённых пунктов.
«Доминирование отечественных платформ (96,6%) означает, что российский онлайн-ритейл практически не зависит от трансграничных каналов: внешние шоки и логистические ограничения уже не способны радикально изменить структуру рынка. Почти 80% оборота формируют регионы за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, а опережающий рост в Туве, Еврейской АО, Забайкалье, на Дальнем Востоке и Северном Кавказе свидетельствует о том, что онлайн-торговля становится инструментом выравнивания потребительского доступа, а не только столичной функцией.
Смещение продуктов питания на второе место и высокая динамика цифровых товаров, аптек и зоомагазинов отражают переход онлайн-канала от «праздничных» и крупных покупок к повседневному потреблению. Наконец, сеть из 310 тыс. пунктов выдачи, 3,5 тыс. дарксторов и 211 тыс. подключённых к онлайн-продажам традиционных точек показывает, что дальнейший рост будет определяться не только спросом, но и плотностью инфраструктуры в малых городах и удалённых территориях. Именно там сосредоточен основной потенциал экстенсивного расширения рынка», — прокомментировал эксперт Ставропольского филиала Президентской академии Ирина Барсагаева.
Источник: МК Кавказ
