Конец лета для миллионов российских семей неизменно превращается в испытание на финансовую прочность. Сборы ребенка в школу — это ритуал, который бьет по кошельку ощутимее, чем новогодние каникулы. Однако результатам опроса, опубликованным на официальном сайте ВЦИОМ, в этом году удивительный тренд: впервые с далекого 2017 года средний чек на подготовку к 1 сентября пошел вниз. Средние расходы на одного школьника составили 49,2 тысячи рублей. Это почти на 3 тысячи, или на 6 %, меньше, чем год назад.Казалось бы, праздник? Но не спешите радоваться: экономия эта вынужденная и горькая.
Основная статья трат, как и прежде, — гардероб. Школьная и спортивная форма, повседневная одежда и обувь «потянули» на 28 тысяч рублей, что на 1,3 тысячи меньше прошлогодних показателей. Вслед за одеждой подешевели (в заявленных суммах) учебные материалы и канцтовары. Единственное, на чем родители не стали экономить, — это рюкзак: его средняя стоимость выросла на 300 рублей, видимо, в угоду здоровой спине ребенка. Зато цветы и подарки учителям попали под жесткий секвестр — расходы на эту статью рухнули на 21 %, до 2,7 тысячи рублей.Самое интересное кроется в географии и социальном разрезе: самая высокая стоимость подготовки зафиксирована вовсе не в столице, а на Дальнем Востоке — более 63 тысяч рублей. Москвичи тратят около 56 тысяч, но при этом сельские жители, чьи доходы зачастую скромнее, кладут на прилавки сумму, превышающую 50 тысяч. Парадокс заключается в другом: семьи, оценивающие свое положение как плохое, тратят на сборы больше, чем обеспеченные. Это не щедрость, а необходимость — у бедных нет возможности «размазывать» покупки в течение года, им приходится выкупать весь необходимый набор одномоментно, тогда как богатые могут позволить себе точечное обновление гардероба.Глава Научного Совета ВЦИОМ Степан Львов отмечает: ситуация 2026 года уникальна. Раньше после кризисов родители просто откладывали покупки на потом, снижая долю приобретающих товары. Сейчас картина иная — количество семей, совершающих покупки, выросло на 10% в относительном выражении. Но сам бюджет «похудел». Это значит, что россияне не перестали покупать, но перешли на жесткий режим экономии: берут более дешевые аналоги, охотятся за скидками на маркетплейсах и сокращают ассортимент внутри каждой категории.«Эксперты не исключают, что мы видим смену поколений родителей: молодые мамы и папы либо имеют более скромные финансовые возможности, либо просто иначе расставляют приоритеты в вопросах школьного обеспечения, отказываясь от избыточного потребительства. На фоне этого особенно тревожно звучат данные об оснащении школ: если жители мегаполисов довольны условиями, то в малых городах каждый третий родитель с низким достатком жалуется на нехватку ресурсов. Получается, что даже при общем снижении цен на «школьный набор», разрыв между возможностями детей из разных слоев общества только увеличивается. Деньги любят счет, но школьная арифметика в этом году оказалась слишком сложной даже для взрослых», — комментирует доцент Ставропольского филиала Президентской академии Анна Минина.
